Весна в ГОРОДЕ: яркая коллаборация ТРЦ и медиа-бренда VOICE

25 апреля ТРЦ ГОРОД Лефортово и медиа-бренд VOICE провели фестиваль «Весна в городе». Мероприятие показало, как события трансформируют привычный шопинг в новый формат досуга.

ТРЦ ГОРОД Лефортово в партнерстве с VOICE провел масштабный фестиваль «Весна в городе». Событие стало частью новой стратегии торгового центра. Цель — удержать лидерство в условиях меняющегося потребительского поведения, превратив ТРЦ в центр притяжения, интегрированный в стиль жизни горожан, и привлечь новую аудиторию.

Фестиваль привлек более 3000 гостей и обеспечил охват в 4,6 миллиона человек. Программа сочетала образовательный, развлекательный и трендовый лайфстайл-контент, включая лектории, мастер-классы и выступления популярных артистов.

Лекторий фестиваля объединил экспертов из разных областей. Стилист, эксперт в области моды и эстетики Олег Борха разобрал принципы создания универсального гардероба и эффективные приемы стилизации.

Маркетолог в области продвижения медицины, натуральной косметики и ароматерапии Евгения Чумаченко представила научный взгляд на ароматерапию и ее влияние на эмоциональное состояние. Бьюти-блогер и нутрициолог Мари Эст дала практические рекомендации по подготовке к летнему сезону и снижению стрессовой нагрузки на внешний вид.

Эксперт в области красоты, топ-визажист Елена Крыгина раскрыла ключевые подходы к уходу за кожей и устойчивый тренд на естественную красоту. Завершила образовательный блок Елизавета Мякшева, основательница проекта Dolorosa, с обзором развития ресейл-рынка и роста интереса к офлайн-форматам.

Параллельно работали бьюти-активации, мастер-классы и ресейл-зона. Вечерняя программа с участием группы Dabro и артиста Эльдара Джарахова закрепила эмоциональный отклик и обеспечила пиковую единовременную аудиторию. Концентрация посетителей во время концертной части подтвердила способность качественного развлекательного контента кратно усиливать интерес к площадке.

Это позволило усилить узнаваемость бренда, поддержать продажи за счет увеличения времени пребывания посетителей и среднего чека, а также повысить долгосрочную лояльность. Системная работа управляющей компании DG (ДиДжи) в ТРЦ ГОРОД Лефортово за год привела к росту посещаемости на 23% и товарооборота на 30-40%.